LOGO設計是什麼？１張圖解析LOGO設計的7種類型！

所謂的LOGO是指:「企業、組織、個人等用作識別的一種圖像、符號或象徵物。」也就是說，設計出來的圖案越接近企業的目標，識別度會越高，因此它代表一個企業的無形資產，可以與其他競爭者作區別，相當重要的存在。

LOGO充斥著我們的生活，卻也讓人產生迷思，因為LOGO給人的整體設計好像不難耶？像麥當勞的LOGO就只是英文字母「M」而已啊！為什麼大家都把它想得很複雜？甚至常常聽到客人跟我們說：「可以簡單地幫我畫一個LOGO嗎？」但LOGO真的有那麼簡單嗎？難道擁有一個LOGO就一定會被大家記住嗎？

其實，LOGO的學問非常深奧！要在一張圖中就能夠明確傳達訊息給消費者，必須收集一定程度的資訊，換句話說，LOGO的設計與應用，會根據產品或服務的特徵、企業文化、出現的場合等作變化，例如：LOGO主要是要表現在速食餐廳的包裝，那LOGO顏色可能就會偏紅色或黃色，圖案也盡可能顯眼且激起人的食慾。最常見的LOGO又分為文字LOGO及圖像LOGO，再藉由這兩者作細微的變化，如下圖所示：

從這張圖，可以發現LOGO的變化大致分為7種，一定會有一個是適合你的專屬LOGO，至於圖案到底如何表達，當你委託設計師製作LOGO時，需要企業的各種資訊，陳列出來，並與設計師長時間的溝通，畢竟，一個好的LOGO不只美觀，更能使你在市場上脫穎而出！因此，我們針對這7種逐一說明：

1.文字LOGO

常見的有Yahoo、Google、Coca Cola等，可以發現文字LOGO只是簡單地將企業的名稱顯示出來而已，但是它們的字型以及配色，卻有相當大的學問，例如：Google，字母為無襯線字體，給人一種親近感，顏色分別使用藍色、紅色、黃色，為何唯獨保留字母「l」為綠色呢？因為一開始設計師發想是以RGB三原色，但為了凸顯Google不墨守成規的驚喜，黃色加上藍色就是綠色囉！是不是很有創意呢？可見文字LOGO非常適合具有指標性的公司(現在幾乎無人不曉Google吧！)。

2.字首LOGO

其實跟文字LOGO很相似，但通常是採用公司名稱的縮寫，例如：架設網站的應用程式WordPress的「W」、LV(Louis Vuitton)、IBM(International Business Machines Corporation)等，這類型的LOGO其公司名稱可能較長，藉由縮寫去簡化，並融合一些企業的特徵，而形成的LOGO，如IBM的LOGO，字體使用City Medium，也模擬打字機以回溯品牌歷史，藍色橫間也表現出數碼世界的特質，象徵速度以及科技感。

3.圖像LOGO

使用圖像LOGO時，圖像的設計要與企業有緊密的關聯，容易使人產生聯想，舉個生活實例來說：我們去看眼科的時候，眼科的LOGO往往是一雙眼睛當代表，所以說，圖像LOGO要能夠讓人一目了然該企業所要傳達的目標，常見的有：Apple(一顆蘋果，與品牌故事有關)、三菱汽車(三個菱形，與Mitsubishi的原意有關)、LA NEW皮鞋(用牛皮製作皮鞋，圖案中能看出牛頭及皮鞋)。

4.抽象LOGO

與圖像LOGO很相似，但與之相反的是，它發想的方向，並不是那麼容易一眼看出，引起消費者的好奇心，例如：NIKE的LOGO，大家都誤以為是一個打勾的符號，其實是勝利女神的翅膀！除了NIKE之外，還有家樂福的LOGO(表示客人四面八方進來)、統一企業的LOGO(三條線表示品牌精神)等，都需要特別蒐集資料查證，才能知道它真正要表達的意義是什麼，但這樣的LOGO設計反而給人一種新鮮感，他人也難以模仿，獨具一格。

5.吉祥物LOGO

顧名思義就是設計出一個代表公司的「品牌代言人」，不一定要動物或人物，也可以是企業其產品或服務的擬人化。這類型的LOGO，吉祥物能為企業帶來比較親切正向的感覺，故表情的繪製幾乎笑臉迎人，例如：旺旺集團、黑人牙膏、品客洋芋片等。

6.圖文LOGO

這是最受歡迎的LOGO設計，幾乎所有新品牌都會採用圖文LOGO的方式，因為圖文LOGO傳達一種圖文並茂的特性，新品牌剛開始沒有知名度，用圖文的方式，增加品牌的故事性，直至品牌有一定知名度後，LOGO就會簡化成前面5項之一了，當然，很多老牌企業仍以圖文LOGO為主。那麼，圖文LOGO跟圖像LOGO有什麼決定性的差異？圖像LOGO一張圖像就能代表該企業，即使不出示企業名稱也行，但圖文LOGO在應用上，圖與文要「同時」使用，非必要是不會分開的，例如：PUMA、adidas、Pizza Hut等。

7.徽章LOGO

此類LOGO特徵就是像一個徽章，最有名的便是星巴克的LOGO，不同前幾項LOGO都以簡單為主，徽章LOGO的細節設計較多。而且，徽章LOGO往往給人一種復古文青或正式感，因此，很多公家機關的LOGO幾乎以徽章居多，例如：台灣的行政院衛生署等，其他案例還有海尼根、BMW等。

結論

綜上所述，我們可以發現，LOGO設計皆以「英文」或非中文語系去發想居多，因為中文堪稱世界上最難懂的語言，屬於象形字，能作的變化有限，所以中文LOGO大多數都是使用圖文LOGO居多，例如爭鮮壽司的「鮮」就能看出一雙筷子在夾壽司的感覺。加上英文的線條俐落簡單，不像中文字的筆劃複雜，許多英文字母稍微作點改造，就能成為很棒的LOGO了。

不過，LOGO的設計並不會從一而終喔！會隨著企業的經營而產生變化，例如麥當勞的「M」黃色LOGO，也並非一開始就是長這個樣子，也是隨著時間去演化。相反地，Apple的LOGO從初期到至今的變化卻不大，可見這LOGO的塑造非常出色，不僅辨識度高，也成功傳遞訊息給消費者，難怪Apple的知名度能夠歷久不衰。因此，不論是哪種類型的LOGO，都要經過長時間的規劃，好的LOGO，才能為你創造商機！

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