如何區分設計、美工、藝術的差別？〔真實案例解說〕

各行各業都有對應的職稱，職稱相當重要，代表著該人員的專業能力與對其的尊重，偏偏很多職業的工作內容幾乎是重疊或相似，導致人們混淆誤用，喊錯職稱的尷尬案例比比皆是，例如護士與護理師、會計與出納、行銷人員與銷售人員等，以及此篇探討的主題：「設計」、「美工」、「藝術」亦是如此。

承上所述，若身為設計師的你被客戶稱為「美工」，你會如何看待這件事呢？這樣的情境為何經常發生呢？首先，「美工」並不是貶義喔！只是多數人會把這兩者混為一談，光是人力銀行職缺打開來，琳瑯滿目的職稱：「美編行政人員」、「美術平面設計」、「美工人員」……等，再往下看「工作內容」，幾乎是複製貼上，都要熟稔Photoshop、Illustrator等繪圖軟體，同樣都是在做視覺設計，你真的搞懂他們的差異在哪嗎？所謂的視覺設計，一定是「藝術」嗎？在解釋這三者之前，我們先用簡單的案例告訴你，這三者從接收訊息到思考方向有哪裡不一樣！

案例一：業主想為他的新產品-雞精做包裝設計

【如果是「設計」，會如何做？】

以我們夢近設計接洽過真實案例－雞精的包裝設計來說：我們是屬於「設計」，故當初接洽到這個案子時，我們並不是問：「您們有想要什麼樣的視覺設計嗎？」而是先問：「您們為什麼想要拿雞精當作新產品？」之後再根據這個問題抽絲剝繭，例如各印刷廠報價、設計費、市場需求、目標受眾等，這些問題都解決之後，最後才會開始真正到「設計」的階段。而且，我們不只設計外包裝盒，連雞精的內包裝都包辦了！分別要與食品公司、印刷廠、業主這三個角色做多方溝通，可見「設計」這件事，通常是多人作業(當然，也有一人同時包辦上述的工作)。

話又說回來，當流程進入「設計」階段時，我們的前置作業是什麼呢？首先，開始思考業主提供的資訊，例如：業主的公司形象偏什麼色系？這個色系適合雞精嗎？業主製作雞精的動機？消費者買雞精的理由是什麼？該如何行銷以增加它的附加價值？……等，將這些問題逐一先記錄在筆記本，然後一層一層思考，最後得到一個適合業主的Slogan：「總是『鮮』想到你」，理由是消費者買雞精的動機，通常是為了送給重要的家人或朋友，故做成禮盒的形式，傳達一種「因為總想到你，所以送禮表達心意」的意涵，整體設計以能夠傳達理念為主，美感為輔。可見「設計」是先思考符合業主「需要」的商業模式，才開始動手繪製視覺設計。

【如果是「美工」，會如何做？】

如果業主一開始找的是「美工」，那可能會先問業主：「您們有想要什麼樣的視覺設計嗎？」，若業主回答：「想要做成御守的圖案。」那「美工」可能就會發揮他精湛的繪圖技巧，將雞精的包裝外盒設計成美美的御守造型，也不會多加考慮這個圖案是否真的符合業主需求，就算會多方溝通，也只針對技術層面作溝通。所以「美工」比較偏向技術層面，且以業主「想要」的圖案為主，而非實際行銷產品所「需要」的。

【如果是「藝術」，會如何做？】

實務上，不論包裝設計出自「美工」或「設計」，我們可以稱讚此成品為藝術佳作，歸類在「藝術」也未嘗不可，反之，通常業主並不會請一個藝術家來設計雞精的包裝，他們設計出來的成品，不只與業主期待相差甚遠，消費者可能也無法了解其理念(就像我們去逛藝術展一樣，總是看不太懂藝術家畫中的意涵，因為藝術往往表現出來的是一種「精神」)，除非業主的產品有跟藝術家聯名出品，便不在此限了。

案例二：業主想為他的企業製作LOGO

【如果是「設計」，會如何做？】

LOGO是一個企業重要的無形資產，代表著企業文化、產品特質等各種訊息，藉由LOGO的傳遞，促進消費者的認識，而LOGO並非一定要有「圖像」，其實，LOGO被分為圖像LOGO(例如：蘋果手機的LOGO是一顆咬了一口的蘋果圖案)或文字LOGO(例如：可口可樂的「Coca-Cola」)，因此，以夢近設計實際遇到的案例來說，通常我們會先詢問業主：「您的LOGO最主要是呈現在哪裡(例如：飲料包裝、禮盒包裝等)？」因為LOGO呈現的目的不同，設計的方向就會不同，就像「Coca-Cola」的文字LOGO，直接環繞瓶身當主視覺，整體很有律動感，光是看到字，彷彿能感受到跟很多朋友聚會開Party的快樂暢快。二來，還要討論企業文化、產品特質、目標受眾等問題，也是經過一連串的溝通與表達，最後才進入「設計」階段。可見「設計」的前置作業繁複，需要大量的溝通與表達，往往都要將所有資訊完全整合後，才能開始製作。

(延伸閱讀:LOGO設計是什麼？１張圖解析LOGO設計的7種類型！)

【如果是「美工」，會如何做？】

有些業主會誤解LOGO的意義，以為一定要配上一個不具名的「圖像」才叫LOGO。在現實生活中，請設計師去設計一個LOGO的花費較高，過程也較繁瑣，導致很多業主認為：「只是一個小小標誌而已，為什麼收費那麼貴？還要這麼『搞剛』（台語：意指很花時間）？」，若是請「美工」依樣畫葫蘆，「美工」就會按照業主的要求去做視覺設計，並不會多加考慮LOGO的意義(我們也曾遇過某些業主，是直接上網找「LOGO產生器」……)。

【如果是「藝術」，會如何做？】

「藝術」就如同上述案例一所提，往往表達的是一種「精神」，與藝術家「本身」息息相關(例如：山水畫的藝術家，會比較偏向大自然風景，那靜謐悠然的「精神」)，比較無法詮釋整個企業所要傳遞的訊息，除非是從事跟「藝術」相關的企業，可能它們的LOGO表現就會比較偏「藝術」。

設計、美工、藝術之比較表格

舉了上述2個真實案例後，你會發現這三者的共通點就是，都須具備一定水準的審美觀，但這三者的思考方向卻全然不同，為了讓你更加清楚他們的差異點，我們統整了一個比較表格，如下所示：

類別	設計	美工	藝術
創作目的	商業導向：業主「需要」為主	工藝技術導向：業主「想要」為主	精神導向：自我為中心思考
成品表現	以傳遞產品或服務的訊息給消費者為目的	追求技術卓越	通常僅自己能意會
前置作業	繁瑣，需大量溝通與表達	簡單，溝通幾乎與技術有關	不一定，看本身想畫什麼
作業模式	幾乎為多人作業	一人或多人作業	一人或多人作業
工作類型	平面設計、視覺傳達等	廣告印刷等，與「設計」的工作部分重疊	水墨畫、素描等

結論

雖然前面講了那麼多差異點，但以夢近設計的團隊來說，不管業主稱呼我們為「設計」還是「美工」，皆欣然接受！畢竟「設計」與「美工」的工作內容部份重疊了，尤其是「為業主繪圖」這塊最為明顯(例如：插畫設計，幫業主畫想要的圖案，當壁紙來裝飾家裡之類的)。而撰寫這篇文章的目的，純粹也只是希望你們能理解其中的區別，若仍無法分辨，那就全部稱呼為「設計」吧！(笑)

總之，本篇也並非討論「設計」、「美工」，還是「藝術」這三者，誰比較高尚，誰又比較低端？因為這三者的工作內容同樣艱辛啊！再加上每個人對「美」的追求不盡相同，有時候我們覺得「美」的事物，業主可能還覺得不堪入目呢！當自己的作品不被認同時，除了溝通再溝通，就是陷入瘋狂「修改」的痛苦漩渦中！因此，不要再認為我們就只是「畫圖」這麼簡單輕鬆了！其實我們背後所付出的心血，遠比你表面上看到的還要多！如此可見，行行出狀元，任何職位背後都有一段經年累月的努力，都應該給予尊重。

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