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你適合什麼網站?做電商必須知道的3種網站類型!
「電商」,我們稱電子商務,講白話一點就是「網路商店」,那電商最基本的配備就是擁有一個網站。網路爆炸的時代,一個交易的發生,往往不見得是客人走進商店中購買,也許是滑手機來打發無聊的時間時,被神奇的演算法帶到某個人經營的電商中,然後就不小心腦波弱,下單購物了,然而,人們對於這樣的習慣早已成為日常。
導致許多人即使已有實體店面了,也會開電商做副業,想在網路上分到一杯羹,與客人直接在網路上溝通及交易。尤其是受到新冠肺炎的影響,有人哀苦連天,有人每天生意還是嚇嚇叫,這到底是生活在什麼樣的平行世界呢?人人都想做電商,相較於社群,網站更能體現一家企業的形象(延伸閱讀:為什麼你需要擁有一個網站?讓夢近設計告訴你!),因此,網站的需求量非常龐大,你也想做網站嗎?對自己的行業了解多少?你知道你適合什麼網站嗎?讓夢近設計為你一一解答吧!
網站類型
網站一般分為3大類,分別為圖文銷售頁(一頁式網站)、官方網站、購物車網站,我們針對這3大類作如下的說明:
1.圖文銷售頁(一頁式網站:有購物車功能)
這是目前最受歡迎的網站類型,主要原因是網站不論是架設過程,還是消費者的瀏覽過程,都是非常簡單上手的,由多張圖片組成的網站,故製作及維護成本也是相對最低的。
(1)優點:
比較適合手機用戶的瀏覽,而且資訊量不像官網或商城那麼龐大,能讓人一目了然,立即作出行動呼籲(例如:立即聯絡你、立即下單購買等)!
(2)缺點:
- 幾乎所有銷售頁都是靠多張圖片建立起來的,故互動性比較低(不會設置太多按鈕連結,圖片動畫通常為GIF檔),且不作RWD響應式設計,如下圖(延伸閱讀:3張圖秒懂!什麼是RWD響應式網頁設計?)。
- 也可以作SEO(延伸閱讀:SEO是什麼?初學者也能看懂的SEO技巧!),但比較適合下關鍵字廣告,無法直接在上面放落落長的文章,能作的站外連結及內部優化有限!
(3)適合此類型網站的人有:
- 個人工作室
- 自媒體
- 提供無形服務者(例如:預約制服務、課程等)
- 產品或服務的種類相對較少者
- 有時間限制(短期)的活動/講座/產品或服務(例如:季節性的水果蛋糕)
- 產品或服務相對簡單者
- 以某個時段主打的商品(例如:端午節粽子)
- 新品牌/新產品或服務快速曝光
2.官方網站
官網的需求僅次於圖文銷售頁,內容詳細,資訊量相對龐大,製作與維護成本雖然比銷售頁高一點,可是整體的感覺更豐富,讓人更清楚你的產品或服務的細節。
(1)優點:
- 可作分頁及下拉式選單,也能作更多互動,例如:按鈕連結;圖片動畫可用GIF,也可用程式語言撰寫設置等。
- RWD響應式設計,根據裝置變更瀏覽方式,如下圖。
- 非常適合作SEO,除了關鍵字廣告外,更能靠長期的努力去獲得免費的流量,例如站外連結、網站優化、行銷活動等,以及將部落格直接架在官網上,經常更新相關文章,提升網站排名,讓搜尋的人可以利用關鍵字找到你的文章,進而發現你的網站,以增加免費的流量!
(2)缺點:
因資訊量相對龐大,所以行動呼籲相對薄弱,需要靠首頁去作一些行銷或優惠活動才能吸引他人。
(3)適合此類型網站的人有:
- 個人工作室
- 自媒體:多部影片或媒體作品者較適合
- 提供無形服務者(例如:預約制服務、課程等)
- 經常更新自己學經歷者(例如:主持多少場節目、考取多少張專業證照等)
- 作品集數量/服務項目相對較多者
- 產品或服務相對複雜或冷門者:需有專人解說或設置流程圖文輔助說明,例如:設計公司的設計流程、美容養生會館的服務療程等
- 長期更新文章者(例如:教學文、好物推薦文等)
- 長期提供的產品或服務
3.購物車網站
是一個介在銷售頁以及官方網站的類型,類似PChome、蝦皮購物等商品數可達百件的商城網站,製作與維護成本是最高的,因為要逐一上架及維護各種產品。最大的特色就是一打開網站,玲瑯滿目的產品介紹,資訊量相當龐大,需經常更換網站Banner作相關的優惠活動,才能作出行動呼籲。
(1)優點:
- 可作分頁及下拉式選單,也能作更多互動,例如:按鈕連結;圖片動畫可用GIF,也可用程式語言撰寫設置等。
- 可作RWD響應式設計,根據裝置變更瀏覽方式。
- 跟官網類似,只差在有無購物車功能而已,一樣可以作SEO,不過商城的SEO相對競爭,所以下關鍵字廣告居多。
(2)缺點:
- 需時刻檢視產品的存貨是否不足,否則消費者一下單,反而出現缺貨,會對公司產生負面形象。
- 可能需要配置一個客服人員(商品一繁雜起來,客訴的機率相對提高)。
- 產品資訊量太過龐大,需定期作行銷或優惠吸引人,例如:女裝商城,春天主打粉色系列的商品等。
(3)適合此類型網站的人有:
- 產品或服務數件者
- 產品或服務需要詳細展示者(例如:女裝商城,要展示所有女裝的顏色及尺寸,就要擁有許多Model搭配不同的衣服,網站會用到大量的照片)
3大類網站之表格比較
從上面的文字敘述可以發現,這3大類有相異點,也有共通點,作個簡易的表格比較,能讓你更一目了然:
種類 | 圖文銷售頁 | 官方網站 | 購物車網站 |
製作及維護成本 | 低 | 中 | 高 |
分頁及下拉式選單 | 一頁到底(無分頁) | 有 | 有 |
RWD響應式設計 | 無(適合手機用戶) | 有 | 有 |
產品或服務複雜度 | 簡單 | 不一定 | 相對複雜 |
產品或服務周期性 | 通常較短,也可作長期 | 通常較長 | 依行銷活動而定 |
產品或服務種類 | 低 | 中 | 高 |
行動呼籲 | 高 | 依行銷活動而定 | 依行銷活動而定 |
組成結構 | 多張圖片組成一個網站(如1shop) | 程式語言或WordPress | 程式語言或WordPress |
互動性 | 低 | 依需求而定 | 依需求而定 |
購物車功能 | 可串接,也可不串接 | 無 | 有 |
備註:通常網站設計公司,會協助客戶去作金物流(例如:綠界)的申請,並請客戶將指定的金鑰交給網站設計公司,再去網站後台作串接的動作,不會代客操作申請及保管帳號,畢竟牽扯到金錢的流向,避免引發爭議。
常見QA
Q1:通常一頁式網站(圖文銷售頁)最多能架幾個產品?產品超過幾種才會需要架購物車網站?
A1:通常一頁式網站要架多少商品都可以,沒有任何限制。購物車網站也是,雖然上述的文章舉了商城當案例,但商城屬於比較極端的案例,即使你的產品只有一種,同樣可以作購物車網站(但我會建議產品較少者作一頁式網站)。總之,主要還是看個人的需求而定。
Q2:文章中提到的一頁式網站跟官方網站適合的對象中,有相似及重疊,例如個人工作室,可以做一頁式網站,也能選官方網站,請問該如何選擇呢?
A2:主要是看個人工作室的產品或服務的複雜度,如果較複雜,需要大量的圖文去輔助說明的話,會建議作官方網站,反之,則選一頁式網站。雖然把網站分成3大類,但並沒有硬性規定哪種行業一定非要做哪種網站,個人工作室也可以作購物車網站喔!網站之所以區分類型,只是為了方便他人理解其差異而已。
Q3:只能選這3大類網站嗎?可以客製化網站嗎?
A3:這3大類網站是主流,也可以依實際需求,與網站設計公司溝通及調配客製化網站。
Q4:什麼是製作及維護成本?自己維護就可以不必支付網站設計公司維護費嗎?
A4:依網站設計公司的報價為準,以夢近設計來說,官方網站及購物車網站都需要客戶支付維護費(首年免費,次年可分1年/2年/3年簽約),維護費主要是要支付主機費、外掛費、外掛更新、網站定期備份。如有需要,會開放後台給客戶使用,但對於網站後台的更新及維護,有些是要需要定期付費的,故仍需要定期支付維護費喔!至於一頁式網站的更新及維護則是以1shop的官方規定為主。
Q5:這3大類的網站文案有什麼區別嗎?
A5:其實網站的內容都大同小異,都要有企業/個人/產品/服務介紹、行銷活動、客戶好評、作品集/產品或服務實拍等,只是差別在於重點比例的分配而已。一頁式網站的重點偏向行銷活動及快速作出行動呼籲;官方網站的重點偏向個人/企業形象的建立;購物車網站重點偏向大量的商品規模及銷售。
結論
知己知彼才能百戰百勝,要經營電商之前,要對自己的產品或服務有所了解,在知曉適合哪種網站的情況下,便可以更快進入狀況,與網站設計公司的配合才能天衣無縫!如果你還是摸不著頭緒,別擔心!那就趕緊連絡我們吧!夢近設計會詳細解說每一個網站設計的步驟流程,為你建立你的夢想版圖喔!
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